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星巴克咖啡小幅涨价,中国收入一年增21%,十年内或成最大市场
日期:2018-11-08 / 人气:

 从11月6日起,星巴克又涨价了。

 

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在中国大陆门店,几乎所有核心饮品都在涨价之列,幅度为1到2元。例如,大杯(Grande)的美式咖啡将从27元上调到28元,中杯(Tall)的拿铁将从28元上调到29元。除了门店,外送服务星巴克专星也会同步涨价。食品、包装咖啡豆、咖啡杯、星享卡等产品则不受涨价影响。

据《华尔街日报》报道,除了中国,星巴克在美国也涨价了5%左右。

过去一年里,中国成为星巴克的重要市场。其中国市场营收上涨了21%,在上一季度,星巴克中国同店销售额则增长2%。据星巴克表示,中国收入的增长大部分是由新店开发推动的。为保持增长,星巴克在2018年财年新开中国门店585家,并计划在2020年开到6000家。在十年内,中国将取代美国成为星巴克的最大市场。

然而在中国,星巴克也遇到了强劲对手。成立仅270天的瑞幸咖啡,据胡润研究院统计,估值已达到70亿元。截至8月底,瑞幸咖啡门店数已达809家。凭借凶猛融资,瑞幸能以更低价格抢夺市场,如大杯的标准美式24元,大杯拿铁21元,并提供买5送5的优惠,满两杯免费配送服务。

除了价格战,瑞幸也在舆论上挑起战争,如控诉星巴克与物业签署排他协议,要求供应商二选一等。而星巴克则回应称,无意参与其他品牌的市场炒作。有业内人士认为,星巴克提供的重要价值是门店空间,与瑞幸的外卖咖啡并不重合。但随后,星巴克也开始提供外送服务。

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